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1 少考さん ★

「キウイを食べよう」CMはなぜ「泣ける」のか コロナ禍で共感集めるゼスプリCM、クリエイティブディレクターを取材 (1/2) - ねとらぼ
https://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/2009/13/news016.html

2020年09月13日 12時00分 公開


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ゼスプリ キウイ TVCM 2020「好きなことを楽しみながら」篇 60秒 歌詞付き

(出典 Youtube)


https://twitter.com/kamatamiwa/status/1300812790093852673

(略)

今回話題になっているのは、4月から放送されているゼスプリ キウイ TVCM 2020「好きなことを楽しみながら」篇です。

今回のCMでは「体に良いことするのって大事~」という曲をバックに、ランニング、筋トレ、山登り、足つぼマットと様々なことに挑戦するものの、失敗し続ける様子が描かれています。

「ストイックにやっても続かない」と失敗の原因に気づいたキウイブラザーズは、「ヘルシーは好きなことを楽しみながら」と呼びかけ、仲間と共に「キウイ キウイ キウイを食べよう」とダンス。最後は「好きな事なら長続きできるよ」と語りかける――というストーリーになっています。

CMの放送から間もなく、ネット上では「なんかこのCM聞くと泣けてくる」「なんか泣いちゃった。なんでだろ、疲れてんのかな」「好きなことなら 長続きできるよ……その通りだ…もう嫌いなことはやめよう」といった声や、闘病中の人からの「本当にこのCMを作ってくれた人にお礼が言いたいです。病院を探すより、まずは好きなことを楽しみながら、生きようと思います。大事な事を気づかせてくれて、ありがとう」という声も届いています。

またTwitterでは、イラストレーターで漫画家のカマタミワ(@kamatamiwa)さんが、9月1日の「キウイの日」に合わせて投稿した漫画「ゼスプリキウイのCMを初めて見た結果」も3万9000件以上の“いいね”を集めるなど大きな話題に。

カマタさんは漫画の中で「(コロナ禍という事もあり)この数か月の状況の中無意識に『頑張らなきゃ』『我慢しなきゃ』って思いつめてしんどかった人が多いんじゃないかと思います」と分析。CM制作のいきさつについて触れつつ「このCMは健康に関する内容だけど もっと広いテーマにも 受け取れるというか」「作り手の気持ちがちゃんと伝わっている」とつづっています。

このように多くの人の心を動かしているCMはいかにして制作されたのか。ねとらぼ編集部はCMをプランニングしたクリエイティブディレクターの北田有一さんを取材しました。

クリエイティブディレクターがキウイCMを通して伝えたかった事とは
――早速ですが、「好きなことを楽しみながら」篇のテーマ、狙いなどを教えてください。

北田:健康的な生活をおくるためには、ストイックな習慣やガマンが必要というイメージがあります。しかし、ゼスプリのブランドは、健康的な生活を、楽しくて、ワクワクするものに変えたい、と考えています。私自身もそうですが、健康的な生活を楽しめている人は少ないと感じます。特に無理をしてやってしまうと、どうしても続きません。結果、健康でいることが、難しいこと、楽しくないことだという誤解があることに気づきました。

しかしコロナ禍の長い自粛生活をみんなが楽しみを工夫して見つけながら乗り切ったように、ヘルシーな生活を長く続けるために大事なのは、好きなことや楽しむ方法を見つけたりすることだと考えました。これこそまさに「おいしさ」と「健康」を両立するキウイフルーツが提案できることではないかと考えました。

――コロナ禍の中でのCMということで、特に注力したポイントはありますか。

北田:CMの企画は、2019年10月から考えていたものです。視聴者にメッセージを自分事化してもらうために、キウイブラザーズがランニングや山登り、足つぼマット、サウナなどで失敗する姿を描いています。当初は、そんな一生懸命な姿を応援するようなテンションの高い楽曲を考えていました。

しかし、コマ撮りの撮影に入るころから、新型コロナウイルスの感染が拡大し始めました。そんな気分の時にテンションが高いCMはうるさくなるだろうなと考え、監督や音楽プロデューサー、クライアントさんとも相談しながら、優しく、寄り添うような、感動できる楽曲に変更しました。

(略)

※省略していますので全文はソース元を参照して下さい。
https://twitter.com/5chan_nel (5ch newer account)





14 名無しさん@恐縮です

>>1


どの辺が泣けるの


24 名無しさん@恐縮です

>>1
このCM大好き

なんかいい


56 名無しさん@恐縮です

>>1
泣けねーよw


3 名無しさん@恐縮です

現地の人ってキウイを皮ごと食べるんだってね


71 名無しさん@恐縮です

>>3
桃の産地に住んでる人たちも皮ごと食べるらしい
桃は産毛みたいなもんだけどキウイはしっかり毛が生えててハードル高いな


6 名無しさん@恐縮です

キウイって鳥だろ


62 名無しさん@恐縮です

>>6
鳥のキウイに姿形がソックリだからキウイフルーツと命名


7 名無しさん@恐縮です

アゲリシャスの方が好き。


9 名無しさん@恐縮です

あのキャラ人気だよな
バケツとかぬいぐるみとか集めてる女周りに何人かいるわ


10 名無しさん@恐縮です

こんなことで泣いちゃうくらい頑張ってる私アピールにしか見えない


94 名無しさん@恐縮です

>>10
つーかこのくらいで泣けるとか病んでるとも言える


97 名無しさん@恐縮です

>>10
年取るといろんなこと勝手に思い出して泣けるんだよ
いらん経験が増えるから


13 名無しさん@恐縮です

見る前から泣けるとかうぜー


16 名無しさん@恐縮です

地味に人気あるねこの曲


17 名無しさん@恐縮です

感受性豊かな私さん


19 名無しさん@恐縮です

一番泣けたCMは新幹線開業のやつ


88 名無しさん@恐縮です

>>19
九州新幹線?
ありゃタイミングもかったな


20 名無しさん@恐縮です

あるあるネタとして聞くんじゃないのか


21 名無しさん@恐縮です

昨日がっちりマンデーで取り上げられたり

最近金使ってるな


22 名無しさん@恐縮です

今までもあのキャラは見たことあったが今回のCMはグッと来たわ
思わずぬいぐるみ当たるやつ応募した
こどもの食いつきもすごい


23 名無しさん@恐縮です

安易にAKBなんかとコラボしないで欲しかった
一気に冷めたわ


26 名無しさん@恐縮です

スバルだかなんか
お涙頂戴系のCMシリーズだだズベリだし
俺嫌い


30 名無しさん@恐縮です

あのキウイの素朴というかあか抜けない
感じにぐっと来るかな
南国フルーツなのに癒し系なアンバランスもイイ


31 名無しさん@恐縮です

何を売りたいのかわからんCMが多い中、これはキウイのCMってのがわかりやすくていいね。芸能人出てないのもまたいい


39 名無しさん@恐縮です

>>31
それだわ
芸能人が下手な歌歌ったり大声出したりしないのがいい


32 名無しさん@恐縮です

ランニングをしてもいいのか?
コロナ前まで20年くらい雪が降っても日曜日に走っていたが、自粛しているんだけど・・・
部屋での筋トレに切り替えた
どう考えてもランニングって不要不急だろ


38 名無しさん@恐縮です

キウイ食べると口の中がかゆくなるんだけど


75 名無しさん@恐縮です

>>38
アレルギーやん


79 名無しさん@恐縮です

>>38
桃とメロンと同じだな 口腔アレルギーだな 花粉症と同じのな
治療は花粉症治療だな
またどうしても食べたければ症状抑える食べる前に抗ヒスタミン酸を飲むのと、また生で食べるのが一番アレルギー出るから
加熱処理したもの、まぁ市販で言えばいわゆる果物の缶詰が良いだろう


40 名無しさん@恐縮です

ゼスプリのCMは前から好き
でもバナナマン採用したあの滑った企画のせいで盛り上がってたところで落ち目になって
今回丁寧に作ったからまだ持ち直したけどもう少し主要客の好みを考えるべき


41 名無しさん@恐縮です

歌ってるの誰?眉村ちあき?


45 名無しさん@恐縮です

>>41
岩崎愛って方らしい


53 名無しさん@恐縮です

>>45
セカイイチボーカルの妹?


42 名無しさん@恐縮です

キウイ糖分多いから糖尿になりそう


44 名無しさん@恐縮です

>>42
ずいぶんひ弱だなおい


43 名無しさん@恐縮です

意味不明CMに意味があるかのように思わせようとする広告代理店が書かせた記事


50 名無しさん@恐縮です

去年踊っていた女の子が可愛かったw


54 名無しさん@恐縮です

なに最近はゼスプリ推し運動でも起こってんの?
昨日はがっちりマンデーでゼスプリ特集やってたし


55 名無しさん@恐縮です

>テンションが高いCMはうるさくなる

これに気づけただけでも十分だわ
どこぞの高校生が集団で踊ってるのより断然マシ


60 名無しさん@恐縮です

>>55
日清にやられてしまった
猛暑で頭がおかしくなり、まんまと夏にシーフード食べてしまった
夏はカレーと思ってたのだが


66 名無しさん@恐縮です

>>55
出川が出てるCM全否定かよ


57 名無しさん@恐縮です

藤原紀香もゼスプリやってたっけ


63 名無しさん@恐縮です

>>57
他には蛯ちゃんや坂口憲二なんかのバーニング仲間がやってた


65 名無しさん@恐縮です

>>63
モデルがやってたのは覚えてるけど誰か思い出せなかった
エビちゃんか


58 名無しさん@恐縮です

実は腐女子の皆様にかなり刺さってる
表向き私疲れてるのかな…みたいな感じ装ってるだけ
普通の女子に刺さってるような記事になってるけど何割か腐女子


61 名無しさん@恐縮です

電通に北田ってDいたけどその人かなと思ったらやっぱりそうだった
記事に所属に関する説明が無いのはなんでですかね


70 名無しさん@恐縮です

去年3万円分くらいキウイ食べて送ったけどはずれて
今年はその半分くらいしか使ってないけどまたはずれるかな


72 名無しさん@恐縮です

これかな?娘がハマってるやつ。
子供の好きなやつとかあまり興味持てないから
よくわからないけど、CMとかスーパー行くと何か騒いでるや。


73 名無しさん@恐縮です

うちの一歳の息子が大好きなCM


76 名無しさん@恐縮です

アゲリシャスうぜええええ!


81 名無しさん@恐縮です

アゲリシャスでキウイブラザーズがヒットしたから、またこの手のCM作ったんだろうけど、2作目のCMもヒットしたな
まぁ記事読むとコロナの影響がかなりデカイみたいだけど、コロナさまさまってやつ?


93 名無しさん@恐縮です

>>81
2作目だと思ってるのか


89 名無しさん@恐縮です

別に泣けない
泣いてるのはキウイだけ
毎回焦りまくるか、涙流す展開だよね
面白くない


92 名無しさん@恐縮です

昔すき焼きにキウイ入れると肉が柔らかくなる と流行ってたから
実際にやってみたら、たしかに柔らかくなったが、
キウイの味ですき焼きの味が台無しになった


98 名無しさん@恐縮です

このCMはおれも好きだな
穏やかで無理のない楽しさがある
おれは特に最後の方でなぜかバナナとかオレンジとか関係ないフルーツも一緒に出てくるのが好きだ
そして最後に空を飛ぶというか宙に浮くのがなんか良い
他のCM、他のテレビやネットの映像とは全く異質のテイストがあるよな


99 名無しさん@恐縮です

こういうCM増えて欲しい
あとちゅーるとわんちゅーるのCMもっと流せ
芸能人タレントが出てないCMってストレス感じなくて良い
キャラクターや動物って好感度や感情に左右されないからスッと入ってきていいよな




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